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傢居賣場嚴拒天貓 傳統百貨甘做試衣間房屋信用貸款利息怎麼算利率多少免費諮詢試算
一年一度的光棍節尚未到來，“購物狂歡節”已硝煙彌漫。一方面，以居然之傢、紅星美凱龍為首的傳統傢居大賣場宣佈抵制天貓、嚴禁賣場商戶推廣天貓“雙11”促銷活動；另一方面，以銀泰百貨、大悅城為首的傳統百貨則甘做天貓“試衣間”。今年的“雙11”註定不平靜。不做線下體驗區近日，紅星美凱龍董事長車建新的一張微信截圖在傢居行業引起瞭關註，在微信中車建新下達“三大禁令”：“嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內傳播或推廣其他電商線上的“雙11”活動；嚴格查處商戶使用天貓POS機給線上做銷量；嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。”這一態度也得到瞭多傢傢居行業大賣場的支持。據瞭解，中國傢具協會市場委員會已發佈《關於規范電子商務工作的意見》，作為委員會主席團成員、傢居行業最大的19傢連鎖或區域大賣場，如居然之傢、紅星美凱龍等都簽署瞭這一文件。該《意見》中規定“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經銷商成為電商的線下搬運工；廠傢和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作夥伴進行通報並將賣場的價格調至與線上一致；不許通過電商移動POS將賣場的業務轉至他處進行交易。”針對“三大禁令”一事，車建新未正面回復證券時報記者，其工作人員表示，“天貓活動對我們確實有利益沖突，為瞭應對“雙11”，未來幾日將聯合多傢賣場推出大規模促銷活動，具體情況暫不方便透露。”“從商業角度來說，這種抵制是正常的，畢竟造成瞭一定的利益沖突。”易觀智庫分析師毛阿晶認為，此前“雙11”主要是線上狂歡節，此次天貓的線下體驗，勢必對傳統賣場造成沖擊。相對於比較成熟的服裝業、3C和圖書市場，傢居行業線下供應非常復雜，目前電商沒有很成功的案例，傢居賣場對於電商的態度並不積極，線上線下用戶的搶奪才剛剛開始。對於品牌商來說，目前則不得不面臨站隊問題。毛阿晶說，多一個渠道就多一個選擇，傢居行業的電商路徑目前沒有突破不代表行不通，如果能找到突破，傢居賣場對於天貓的抵制是行不通的，“品牌商自己就會選擇站到天貓一邊。”據瞭解，除瞭傢居行業外，傳統傢電零售商也將有大規模行動，超過60傢的企業將聯合起來大反攻，聯盟促銷與線上電商比價。對此，天貓相關人員向證券時報記者表示，“我們是很開放的平臺，對方是否合作是他們的選擇。”O2O不可逆轉相對於傢居大賣場的抵制，一些獨立傢居品牌對於“雙11”的狂歡則積極得多。美克美傢（600337）“雙11”將在天貓銷售其自有品牌“恣在傢（ZEST）”。美克美傢的一位高管表示：“這次主要是為瞭做測試，檢測後臺的服務配合，O2O是一種新趨勢，可作為對實體店的補充，測試後將開始著手制定一套線上模式。”目前天貓最大的傢居品牌“全友傢居”繼續加大“雙11”投入，並積極成為天貓O2O合作商傢，線下體驗，線上預訂下單。天貓工作人員表示，類似全友傢居這樣的O2O合作商傢大概有300多個品牌，3萬多傢線下門店。除瞭寶島眼鏡、宏圖三胞、海爾、GAP等自有品牌外，部分傳統百貨企業也開始積極加入天貓。銀泰在6月就邁出瞭第一步，主動與天貓合作，“雙11”當天300傢品牌實現線上線下同價，銀泰商業集團CEO陳曉東此前接受采訪時曾表示，“面對互聯網的發展，所有的質疑和拒絕都是愚蠢的，隻能是理解和擁抱。”此外，北京朝陽大悅城在近日主動宣稱，願意做天貓“雙11”的試衣間，歡迎顧客抄貨號。毛阿晶分析，O2O這一趨勢是不可逆轉的，百貨商場願意合作是新的生存模式，且商場與天貓直接對接阻礙小，百貨商場可重點學習電商線上應該如何操作，並將線下重新定位為體驗中心。對於天貓和合作商傢來說，O2O是今年“雙11”的新玩法，貨物是否能夠打通，線上線下利益如何分配，都是擺在面前的難題。
新聞來源http://news.hexun.com/房貸高雄梓官房貸車貸信貸屏東崁頂車貸信貸2013-11-05/159366083.html
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